Longtemps perçue comme une escale orientale aux parfums d’épices et de légendes, Marrakech s’impose aujourd’hui comme une destination d’exception, à la croisée de l’authenticité et de l’innovation. Si la ville rouge séduit depuis toujours par son patrimoine culturel, elle attire désormais une nouvelle génération de voyageurs : exigeants, curieux, connectés et en quête de sens.
- Un tourisme d’expérience et d’émotion
Le voyage à Marrakech ne se résume plus à un séjour dans un riad ou à quelques clichés sur la place Jemaa el-Fna. Il s’agit aujourd’hui de vivre la ville, de s’imprégner de son énergie créative, de rencontrer ses artisans, ses chefs, ses conteurs… De se laisser surprendre par un brunch dans un jardin secret, une soirée électro dans le désert ou un atelier de céramique berbère animé par une grand-mère du Haut Atlas.
Marrakech ne se visite plus. Elle se ressent.
- Entre tradition et modernité
Dans la médina, les ruelles vibrent encore au rythme des tanneurs, des tisseurs et des vendeurs d’argan. Mais quelques pas plus loin, les concept stores design, galeries d’art contemporain et coffee shops végétariens fleurissent à Guéliz ou Sidi Ghanem. Le nouveau tourisme marrakchi célèbre ce mélange, cet équilibre subtil entre héritage et renouveau.
Le visiteur d’aujourd’hui est cosmopolite. Il vient de Paris, de Londres, de Dubaï ou de New York. Il veut un service premium, mais aussi une connexion humaine. Il souhaite être accueilli, compris, guidé – pas juste logé.
- L’hébergement autrement : luxe, intimité et sur-mesure
Les palaces et hôtels 5 étoiles restent prisés, mais une nouvelle tendance émerge : celle du séjour personnalisé, dans des lieux pensés comme des refuges. Riads confidentiels, villas avec piscine et personnel dédié, logements gérés par des conciergeries haut de gamme qui mêlent hospitalité marocaine et standards internationaux.
À Marrakech, on ne réserve pas un logement. On choisit une expérience.
- Le tourisme en chiffres : une dynamique impressionnante
- Plus de 4 millions de visiteurs en 2024
- Un taux d’occupation hôtelière dépassant les 72 %
- Des projets hôteliers représentant plus de 500 milliards de dirhams d’investissement
- Un objectif national de 17,5 millions de touristes d’ici 2026
Marrakech devient un moteur stratégique du tourisme marocain, attirant à la fois les vacanciers, les digital nomads, les investisseurs et les amoureux de l’art de vivre oriental.
Et demain ?
Le « nouveau tourisme » à Marrakech est durable, immersif, premium. Il valorise les talents locaux, soutient l’économie circulaire et répond à une quête de beauté, de vérité et de mieux-être. Un tourisme qui ne consomme pas, mais participe. Un tourisme qui crée du lien, de la valeur, de l’émotion